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Como anunciar bebidas alcoólicas no Mercado Livre

Antes de anunciar bebidas alcoólicas, confira estas orientações.

O que devo saber sobre a categoria?

Considera-se bebida alcoólica toda bebida potável com teor alcoólico e seu consumo restrito para maiores de 18 (dezoito) anos.

Para cumprir com a regulamentação nacional, o Código de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) determina que os anúncios de bebidas alcoólicas devem:

1) Apresentar cláusulas de advertência:

É obrigatória a inclusão das cláusulas de advertências listadas abaixo junto à imagem publicitária.

"Beba com moderação. A venda e o consumo de bebida alcoólica são proibidos para menores."

2) Incentivar o consumo responsável:

É proibido utilizar imagens de pessoas consumindo bebida alcoólica ou insinuando que a bebida foi consumida, mesmo se os produtos estiverem sendo ofertados.

O anúncio não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo abusivo e irresponsável de bebidas alcoólicas.

O que isso significa?

- Não devem tornar o consumo do produto um desafio nem menosprezar aqueles que não bebem;
- Não devem dar a impressão de que o produto está sendo recomendado ou sugerido em razão de seu efeito sobre os sentidos;
- Não devem utilizar o teor alcoólico do produto como apelo principal;
- Não devem associar positivamente o consumo do produto à condução de veículos;
- Não devem encorajar o consumo em situações impróprias, ilegais, perigosas ou socialmente condenáveis;
- Não devem associar ao desempenho de qualquer atividade profissional;
- Não devem associar a situações que sugiram agressividade, uso de armas e alterações de equilíbrio emocional;
- Não devem utilizar imagens, linguagem ou ideias que sugiram ser o consumo do produto sinal de maturidade ou que contribua para o êxito profissional, social ou sexual;
- Não devem utilizar uniformes de esportes olímpicos como suporte à divulgação de suas marcas.

É proibido anunciar bebidas alcoólicas com crianças e adolescentes ou pessoas que aparentam ter menos de 25 anos, assim como utilizar linguagem, expressões, recursos gráficos e audiovisuais reconhecidos/pertencentes ao universo infanto-juvenil.

Por que devo seguir essas orientações?

Os anúncios que descumprem as regras da autoridade competente e/ou da política de Alimentos e bebidas podem ser cancelados da plataforma por ordem da autoridade e levar a sanções ou a suspensão ou inabilitação permanente da sua conta, conforme previsto nos Termos e condições gerais de uso do site.

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